拉加代尔“用体育连接世界，解锁赢销未来势” 第十二届金投赏国际创意节体育营销峰会在上海举行

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2019年10月16日，上海今天，全球领先的体育营销公司Lagardare Sports与第十二届金奖国际创意节一起举办了“将世界与体育联系在一起，开启未来”“主题体育营销峰会” 。Lagardell与行业意见领袖，领先的创意营销公司和行业认可的品牌代表一起，诠释了体育创造的创意营销方法，了解体育在营销市场中的价值和魅力，并探索了品牌营销的未来发展道路。

这是自12年前成立以来，金赏国际创意节首次举办体育营销峰会。体育营销作为基于体育内容的营销活动，正在成为品牌营销中最重要的全球趋势之一。体育本身的参与，欣赏，竞争和消费使他们能够打破地区之间和认知之间的障碍，并成为世界通用语言。体育营销将逐步将球迷和消费者对赛事的追求变成对品牌的信任和青睐，最终将影响用户的消费行为，促进消费增长。因此，越来越多的品牌选择将世界与运动的力量联系起来。

在此过程中，专业的营销组织为品牌提供集成的营销策略咨询服务，包括广告创意，数字和社交媒体运营以及基于体育内容的品牌激活。本次峰会的组织者Lagardare Sports以其全球视野和53年的行业经验和专业能力，通过创新的解决方案与本地品牌和全球顶级营销资源联系在一起。该品牌实现了消费增长。 Lagardare Sports通过这种方式帮助中国品牌将传统体育赞助商转变为深入的体育营销，并成功进入国际市场。

女士LagardèreSports大中华区董事总经理李超（Echo Li）感谢Kim Rewards对体育运动在该国最重要的营销活动中的关注和认可。她首先解释了“赢得”销售的概念，并指出“赢得”是竞技体育的最大魅力之一，也是该品牌的营销吸引力之一。在过去的53年的发展中，Lagardère一直在实施“赢得销售”。服务全球品牌的理念和方法。李颖认为，传统体育营销要通过增值，个性化的理念和粉丝的实现，最后结合产品特点来打造专属的体育消费场景，而现代体育营销需要从三个方面继续创新，即新用户群，拥抱新技术和“黑科技”，并最终树立“颠覆传统”和“突破界限”的新营销思想。

Lagdale Sports大中华区董事总经理李颖

在本次峰会上，拉加代尔着名的创意营销机构Brave的创始人兼首席执行官Ash Bendelow分享了体育营销如何成为“情感”。基于勇敢者在为无数顶级品牌提供服务方面的先前经验，他科学地剖析了顶级品牌体育营销背后的故事，讲述了如何利用体育内容向粉丝传达情感，分享价值，如何利用思想激发灵感以及利用技术赋予能量走向未来。性见解。

作为拉加代尔（Lagardère）负责提供品牌咨询和创造力的核心成员，阿什（Ash）认为，长期的品牌形象不是零碎的，而是由无数的情感信息组成的，因此情感是最重要的要素。行销。同时，他分享了Bravery Index，这是一个由皮肤电流，表情和眼动追踪组成的生物评估系统。该系统验证的情感信息打动了消费者的心。这次分享使体育营销峰会更有价值，并向来宾展示了Lagardare Sports强大的创意团队和品牌咨询实力。

此外，本次峰会还设立了一个圆桌论坛，海信国际市场营销部总经理庞静，多特蒙德俱乐部国际业务负责人本尼迪克特舒尔茨（Benedikt Scholz）围绕着全球竞争的时代而兴起。进行了直接对话，以分析和讨论体育运动成为近年来品牌营销新趋势的原因，并介绍该品牌的体育赞助和相关的营销经验。在本次会议上，庞静分享了海信体育营销的历史：海信赞助了2008年的海外赛事，这些赛事来自F1红牛赛车，NASCAR，2018年世界杯和2020年欧洲杯。海信的哲学是品牌和营销。收入的增加也加速了品牌国际化的进程。她指出，海信的国际化首先应该是海外市场的本土化。它应适应当地条件，并应根据其自身海外发展的阶段和市场环境进行适当选择。其次，高端活动的赞助应该是好的。解读品牌资产，大胆地根据资产进行二次开发；体育赞助再次应使公司能够自下而上地整合他们的工作。她呼吁所有从事体育营销的公司在整个品牌中促进体育赞助。

T1 Sports Entertainment的首席执行官Joe Marsh，Rilakkuma Sports的创始人Han Mu和Nielsen Sports China的负责人Zhao Yang都在关注“电子竞技是品牌的下一个营销增长点”分析日益激烈的电子竞技营销，探索如何让品牌通过与电子竞技IP的营销合作，增强品牌在大多数电子竞技迷中的知名度和形象，从而促进品牌的消费增长。乔马什（Joe Marsh）表示，T1体育娱乐公司将为其顶级电子竞技资产打上烙印，其中包括三支赢得了英雄联盟全球总决赛冠军的SKT T1球队。 T1车队受到电子竞技爱好者的高度关注，代表着年轻一代消费者对电子竞技的热爱和追求。他认为，电子竞技的商业潜力仍然具有巨大的发展价值，无疑将成为下一个营销增长点。

李颖说：“体育营销具有健康的生活方式和人们对体育赛事的热爱。对于许多中国品牌来说，体育营销是树立品牌知名度和认可度的最佳途径之一。自拉加代尔体育中国分公司成立以来2016年，李颖迅速带领团队开发和推广了许多国内外知名品牌，用于体育营销合作，其中包括青岛啤酒和宜宝赞助的亚足联冠军联赛；海信国际市场世界杯营销活动，阿尔法罗密欧汽车。赞助F1第1000届大奖赛，OPPO赞助Neymar，曼维连续三年赞助多特蒙德俱乐部，长虹成为比利时国家队赞助商，荣耀移动和银联国际赞助东南亚足球锦标赛与知名品牌的高级赞助合作。将继续为中国体育产业提供国际体育和本地化营销服务。拥有世界顶级体育资源的品牌，并利用运动来帮助更多品牌实现创新和增长。”

（编辑：王志强HF013）

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