中国新零售,被国际资本相中了

  • 日期:08-22
  • 点击:(577)


最近,中国的新零售企业已经成为媒体关注的焦点,尤其是在他们的IPO新闻曝光后,互联网引起了广泛的关注。

如今,墨西哥明创的优秀产品代理商已经赢得了墨西哥首富的超重,成为着名的高品质生态的重要组成部分。这再一次引发了市场的激烈讨论。为什么国际资本对中国的新零售业持乐观态度?如何走向中国新零售企业的国际化?

一、墨西哥首富增持名创优品生态体系

据国外媒体报道,最近墨西哥零售商Grupo Sanborns宣布将收购中国百货零售商庄创的墨西哥代理商18.27%的股份。双方达成了最终协议。

交易完成后,加上今年2月收购的股份的14.99%,Grupo Sanborns共持有该公司33.27%的股份。 Grupo Sanborns是墨西哥首富Carlos Slim拥有的Carso集团的一部分。

根据公开信息,百货商店是Carso集团的主要业务。该集团拥有西尔斯百货公司,Sanborns百货公司,iShop-Mixup百货公司,eduMac百货公司,Saks Fifth Avenue精品百货公司和Sanborns咖啡店。在2018财年,Gruopo Sanborns的收入为27亿美元,同比增长4%。

%5C

据媒体报道,明创保险自2015年以来一直积极拓展其国际市场。2016年,明创的产品在墨西哥推出,在墨西哥城的GaleríasCoapa和墨西哥的MultiplazaAragón开设。

从那时起,明创的产品在墨西哥迅速扩大。到目前为止,已在当地开设了130多家商店。预计2019年开业的门店数量将达到180家。

2018年,明创海外市场的数据显示,墨西哥在全球门店排行榜中名列前三,每家店的日均销售额为6,500美元。

当我们的许多公司考虑国际化而他们做不到时,明创优品已经在国际化道路上领先了很多。那么国际资本市场对着名产品的看法是什么?中国新零售企业的国际化在哪里?

%5C

二、名创优品的国际之路为何被看好?

2018年12月,明创高级宣布计划在100个国家开设1万家门店,其中包括7000家海外门店,到2022年年收入达到1000亿元。根据着名官方网站显示的数据,该品牌现已落户86个国家和地区,开设了3500多家门店。在海外市场开设的平均门店数量为每月80-100件。

如此快速的发展速度,事实上,在墨西哥首富之前,重视着名产品的资本巨头并不罕见。去年9月,腾讯和高淳资本投资10亿元进行战略投资,现在墨西哥有最富有的人。国际资本家正在研究哪些以Premier Products为代表的新中国零售商?新零售到海上的秘密在哪里?

首先,全球价格敏感度为王。

事实上,在谈论名牌产品时,很多消费者都非常熟悉它。这家着名的新中国零售公司已成功将其网络遍布中国大部分城市。事实上,着名产品的模型就是世界。非常着名的SPA模式(即自有品牌专业零售商),通过整个产业链的品牌,将自主开发研发能力,自由销售渠道,销售自有品牌产品。

通过这种方式,我们控制上游供应商并切断中间环节的模式,使SPA模型企业的产品具有很高的成本效益。世界上几乎所有国家都有成功采用SPA模式的案例,如美国服装品牌GAP,日本快速发展的巨人优衣库,西班牙的趋势服装巨头ZARA是最好的之一,这个领域的着名产品无疑是这个模型的典型代表。

事实上,明创海外产品的迅速成功,实际上是全世界所有人的共同消费心理。

一方面,SPA模式允许公司自己掌控整个产业链,从而不断压缩成本,从而建立属于企业自身的差异化竞争优势;另一方面,它是企业的全系列产业链。事实上,控制使公司能够为消费者提供极具成本效益的体验。

虽然产品的价格不一定是最低的,但性价比远远低于纯正的低价。无论在世界哪个国家,无论是什么样的文化背景,对于每个人来说,追求高品质和低价格的心理都不会改变,所以只要我们能够掌握产品的最终性价比,企业就可以在全球市场。获得一个地方甚至可能导致全球开花的情况。

%5C

二是全球知识产权营销的联动。

第二次世界大战后,随着科技革命的发展,不仅实现了经济全球化的步伐,而且文化交流也实现了全球化的发展。在这种情况下,越来越多的文化产品开始成为世界文化产品。 7月25日,Marvel Pictures在圣地亚哥国际动漫节上宣布《复仇者联盟4:终局之战》全球累计票房已达27.9亿美元,超过《阿凡达》的27.89亿美元创造了新的纪录。

世界上的超级知识产权,如复仇者联盟,是着名产品的目标。 7月12日下午,明创兴威知识产权黑金店在深圳兴和COCO PARK开业,店面上架。超过400款Marvel的周边产品,价格延续了着名人士的一贯人行,集中在10-49.9元不等的范围内,因此现场吸引了数千名漫威粉丝来“探索店”。

正是这种全球超级知识产权的合作,使新零售企业的产品能够带来自己的文化氛围,在全球大众潮流的影响下不断提升产品的市场竞争力,从而推动产品的发展。

除了着名的漫威之外,全球知识产权如知名产品还有HelloKitty,我们的裸熊,粉豹,Kakao Friends,芝麻街等。这些IP一起形成强大的粉末吸收效果。

%5C

第三,设计高边界的快速迭代。当然,高性价比,超级IP授权以及互联网的维数降低是不够的。在这个新旧时代,企业需要继续为消费者创造惊喜,以知名产品为例。由于主要消费群体是妇女和儿童,因此该类别反复快速,每周有100种新产品。

但是,如果仔细观察,您会发现更改没有变化:商店中的大多数商品都是购买频率较高且单价较低的消耗品,如纸巾,小型护肤品,数码配件和小号家居用品。

一方面,新的零售公司通过简约设计走设计之路。另一方面,他们每次通过快速迭代购物都会发现惊喜。这种产品体验自然是成功的。

事实上,从高淳资本到腾讯再到墨西哥首富Grupo Sanborns,我们不禁推测这将是由这种新的零售商业模式所推动的。未来会有更多的资本巨头加入这个行列吗?在生态系统中,作为生态系统核心和枢纽的着名和优秀产品的未来想象可能更大。

%5C

以明创优质产品为代表的中国新零售企业生态系统,可以受到国际资本的青睐,即使出国后也可以一路走下去。核心的核心是它已经掌握了国际市场的真正基础逻辑。新的零售公司将无利可图。

我希望中国的新零售业能拥有更多知名的高品质产品,让中国的新零售品牌真正实现出国和征服世界消费者的目标。