上半年净利润大增8.2% 海尔电器凭什么“高歌猛进”?

  • 日期:09-13
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8月29日,家电市场另一大巨头海尔电气公布了2019年上半年的业绩记录。数据显示,上半年海尔电气实现营业收入411.8亿元,同比下降2.7%;实现毛利73.15亿元,同比增长2.2%。净利润18.06亿元,同比增长8.2%,每股收益0.65元,不分红。

受净利润激增影响,海尔电气股价今日继续上涨。截至记者发稿时止,增长8.56%至203港元,市值569.82亿港元。

事实上,作为家用电器的老大,海尔在市场上有着举足轻重的行业地位。不过,综合财报显示,虽然净利润实现了同比增长,但收入却出现了同比下滑,这意味着其背后存在着相应的困境。目前,其主营业务洗衣机和热水器保持着国内大哥的地位,但同时也面临着来自市场多品牌的挑战。香港股票研究协会通过解读海尔最新的财务报告来审视其未来。

上半年净利润增长8.2%。核心业务仍保持稳定增长。

在营收方面,海尔电子上半年同比下滑。下降2.7%,为411.83亿元。收入下降的主要原因是渠道服务业务减弱,行业整体下滑和价格战,空调和彩电产品性能不理想。上半年营业收入327.49亿元,下降4.4%。当然,虽然这项业务有所下降,但仍占总收入的近80%。

在其他业务领域的表现。冰箱,洗衣机和热水器等主要类别稳步增长。 2019年上半年洗衣机收入同比增长5.8%至98.46亿元。这主要得益于海尔洗衣机在产品技术上的不断领导和创新,以及联系网络,社区的不断升级。互动和用户体验。从驱动因素来看,洗衣机的平均单价和销量都有所增加。从品牌的角度来看,Casa di在技术上不断突破并保持在高端市场的绝对领先地位。与此同时,Leader通过创造爆炸性产品实现了20%以上的高速增长,并继续引领年轻的家电市场。

今年上半年热水器业务收入增长5.1%至34.48亿元。主要是由于零售转型战略的重点和深化,以家装建材渠道为代表的各种门店网络的扩张和升级,以及在线运营能力的快速提升。从品牌的角度来看,卡萨迪的热瀑布洗涤,电加热和薄热等行业引领技术实现高端突破,实现两位数增长。通过针对年轻时尚用户的主动产品和营销策略,Leader实现了超过20%的高增长率。

就毛利率而言,上半年该数字为17.8%,较去年同期的16.9%上升0.9个百分点。整体毛利率主要是由于高利润洗衣机和热水器业务及洗衣机比例增加所致。并且渠道服务业务的毛利率增加。其中,洗衣机毛利率同比上升0.3个百分点至27.6%,这与海尔电气产品结构的不断优化密不可分。

此外,洗衣机和热水器业务在库存周转天数方面有所改善。主要是由于订单预测准确性的增加,这一数据从2018年底的5天下降到今年上半年的27天。渠道服务业务也将库存管理周转天数从2018年底的8天减少到2019年上半年的38天。

总体而言,海尔电气的数据仍然很好,除了收入减少。此外,由于近期政策的好消息,股价也在上涨。但在收入下降的背后,海尔电气无法摆脱整个环境的影响。在激烈的家电市场竞争环境中,海尔也面临着市场的多重挑战。

今年上半年,部分家电市场在短期内反弹,轨道上的挑战很大。

经过一段时间的家电市场下滑,去年第四季度和今年第一季度出现了变暖趋势。当然,一些家电市场的复苏对海尔来说自然是件好事。毕竟,由于大环境的不利影响,很难实现销量的大幅增长,但同时市场环境越来越好,同时自私自利的双刃剑。

一些家电市场将在短期内回升。行业将会出现“粉碎”

目前家电市场的整体市场不是很乐观。根据其最新财务报告,收入下降也受到整体环境的影响。即使在强大的商用洗衣机,热水器和冰箱领域,收入也已实现增长,但在空调,彩电等类别中,市场并未达到预期。除了市场价格战等多种因素外,海尔也无法摆脱大环境的制约。

事实上,在国内市场,家电业受到房地产调控等因素的显着影响。 2018年家电业整体增长率呈下降趋势。直到去年第四季度,受益于“双十一”和“双十二”等在线促销活动,行业增长率似乎已经完全恢复。

据有关数据显示,今年上半年,部分家电市场出现复苏迹象。第一季度,中国30个最大城市的商品房交易面积同比增长4.82%,或者受益于房地产交割的复苏以及第一次将厨房用具纳入其中。家电政策范围。厨房用具品牌2019Q1在早期被房地产压制,表现良好。今年Q1家电行业的在线收入增长继续回升并整体改善。根据中国工业信息网的数据,空调回收率增加了35%,洗衣机增加了10%,冰箱增加了5%,负增长恢复了正增长。

今年上半年,海尔电气在洗衣机和其他产品方面的增长或多或少地受益于环境的复苏。根据前瞻性数据库,2019年第一季度家用洗衣机的产量略有增加。截至2019年6月,国内家用洗衣机产量为650.2万台,同比增长19.8%。累计,2019年1 - 6月国内家用洗衣机产量达到3732.5万台,同比增长9.2%。以上数据均显示市场正在回升的信息,这对海尔来说是一个机遇和挑战。

可以想象,该行业的主要品牌必须嗅到市场复苏的市场消息。经过一段时间的市场低迷,所有参与者都将抓住热潮欢迎新一轮。比赛。

2,新老对手七秋海尔怎么接?

国内家电品牌相当成熟,市场上的许多传统品牌聚集在一起,如美国和海信。以美国为例,美国冰箱在今年上半年尤其引人注目。据有关资料显示,7月份,美国冰箱天猫苏宁易购旗舰店在寒冷天气中累计累计同比增长64.19%,并以22.6%的市场份额排名第一,同比增长6.4个百分点-on年。本月,“猫宁”商店售出超过10,000件TOP1明星商品。

在家电整体市场不是特别明确的前提下,美国冰箱可以扭转局面并对抗市场。它背后必定有自己的杀手。保护技术的不断创新,产品类别和结构的改进和突破,渠道运营的精细管理,或其崛起的重要方法。美国冰箱市场数据显示,美国冰箱自2014年以来连续四年持续攀升。近年来,在高端市场,雄心勃勃的美国冰箱,7000或以上的股价已飙升20%。这三年来,展现了冰箱行业的魅力之美。

在洗衣机方面,美的已于今年6月成功收购小天鹅,其市场份额几乎与海尔相当。根据2018年的相关数据,海尔在中国洗衣机市场排名第一,市场份额为33.2%。小天鹅和美的分别排名第二和第三,市场份额分别为18.3%和12.3%。美的和小天鹅的组合即使尚未动摇海尔洗衣机的市场地位,也至少会构成相应的威胁。随着美国市场战略的不断发展,您也可以看到其雄心壮志。

海尔引以为傲的另一项业务是热水器。虽然海尔仍然是热水器行业的第一名,但它面临着许多竞争对手。在热水器市场衰退的情况下,仍有新品牌涌入市场。 2018年,Vantage专注于热水器市场,并将其定为支持Vantage未来发展的战略产品之一,并成立了热水热力业务部门。 Boss Electric还宣布今年推出的热水器产品正式进入热水器领域。此外,还有海尔的A.O. Smith和Midea,海尔作为热水器行业领导者的地位也面临严峻挑战。

总的来说,海尔电气可以实现家电市场净利润的大幅增长,但并不容易。具有不同功能的家用电器在竞争激烈的环境中生存。稍微松懈的是,市场份额将飞入其他国家的土地。此外,在家电市场,我们必须注意互联网巨头小米在这个领域的持续努力,具有成本效益。上半年,家电市场也取得了良好的效果。全球出货量为540万台,同比增速为64.9%,是国内出货量的首次增长。小米空调和冰箱都取得了较好的性能。在热水器,洗衣机和空调等产品上不断创新,打造智能家居。与传统家电品牌相比,它在互联网营销中占据主导地位,一些用户的转移难以避免。

实现“智能家居”领域或在国内和海外市场发展良好趋势

虽然海尔面临着来自市场的诸多挑战,但根据目前资本市场的表现和政策鼓励,未来的发展空间也是不可估量的。

事实上,作为一个传统的家电巨头,它在公众心中具有相对成熟的声誉,但在传统家电品牌的竞争中,增长空间有限,股票市场的竞争也是一种权衡。品牌之间。海尔希望保持其在市场上的相应优势,需要抓住市场机会巩固其地位。

国内家电市场正在趋于饱和。虽然市场将出现复苏迹象,但整体环境并不乐观。随着国家政策的鼓励和“一带一路”的建设,越来越多的中国企业“走出去”。根据GFK的最新数据,今年1至6月,海尔+ Candy双品牌洗衣机大幅增加,整体增长率位居行业第一,领先西班牙市场。海尔不容错过海外市场。

根据海尔2018年的数据,智能家电销售增长70.8%,智能家居用户增长15.6%,物联网生态收入28亿元。 2018年,建成了四个智能家居城市体验中心,423个全屋智能家居综合商店和3037个全网智能家居体验店。 2018年,全屋整合渠道零售额突破50亿元,增幅超过100%。

从这些数据来看,海尔在转型中取得了阶段性的成功,并取得了相应的优势。随着家电物联网时代的到来,智能家居领域的蛋糕将越来越大,各大企业将相互竞争。

在国内,随着高科技时代的到来,产品开发的挑战有所增加,但在最近7月份中意康发布的数据报告中,海尔热水器继续领跑。数据显示,海尔的热水器市场份额继续增长,销量增加了一倍。其中,电热水器占31.6%,空气能热水器占全行业第一,燃气热水器占比达到13.9%。随着房地产装修的不断更新,政策的不断更新和热水器行业的实施。海尔与该行业及其竞争对手的联系主要与整个房屋的用水场景有关,该场景正在全面实施。智能场景逐渐成为未来家居环境的趋势。

在国外,海尔已经布局了。在国外市场,海尔率先在“智佳运”的布局上,依托建设首个物联网智能家居生态系统,为用户提供“5 + 7 + N”全方案智慧套餐解决方案,来自网络,生态的场景,不断丰富世界。级智能家居生态品牌。在印度,英国,巴基斯坦和泰国建立智能家居体验店,海尔智能家族的全球登陆计划正在逐步推进。在全球化的背景下,海尔根据不同国家和地区的当地情况进行了本地化。

最近,海尔厨电报从欧洲市场报告称,今年前七个月该市场实现了97%的增长。经过近五年的布局,它在欧洲市场取得了显着成效。海尔的智能家庭生态正在全球化,一些国外对生活质量的需求刚刚加速了海尔“池家云”的落地。

总的来说,互联网物联网的未来是一种趋势。海尔在这方面取得了相应的优势。凭借“智云”计划的全球布局,智能家居生态品牌已成为海尔在国际舞台上的另一个品牌。预计它将成为海尔下一阶段的增长点。

本文来源:香港股票研究院(公众号:ganggushe)旨在帮助中国投资者了解世界,重点报道香港股票公司,对港股有兴趣的朋友密切关注给我们