2019年H1洗衣机消费ZDC报告:大容量备受关注

  • 日期:09-14
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2019年的一半以上表明洗衣机市场增长放缓。据国家统计局统计,早在2017年,中国城乡居民每100户洗衣机的数量分别达到95.7和86.3。当农村和城市地区的家庭数量达到较高水平时,增长放缓,需求减少成为常态。

中国洗衣机市场结构分析

一,品牌结构

1.1洗衣机品牌注重比例分布

●海尔对国内品牌优势的压力凸显

2019年H1洗衣机市场品牌关注度分布

作为洗衣机的领导品牌,海尔已经占据了不可动摇的地位。海尔在几个ZDC消费者报告中排名第一,而这一次它毫无意外地赢得了榜首。作为最早出国的中国家电品牌之一,海尔以其卓越的产品质量赢得了广大消费者的心,赢得了国内外消费者的青睐。根据Euromonitor International的调查数据,海尔洗衣机连续9年位居世界第一。在目前家电市场低迷的情况下,海尔仍然可以与竞争对手开阔距离,数倍于市场份额的第二位,依靠海尔洗衣机的不断创新,不断发现用户的新需求。从用于清洁目的的洗衣机功能到基于直接驱动技术的静音清洗到高端空气清洗而不伤害衣物,海尔一直在探索新的用户需求。

西门子是第二个受到14%关注的品牌。作为第一家将滚筒洗衣机商业化的制造商,可靠的质量和卓越的品质是西门子洗衣机的最大卖点。对于国内消费者而言,卓越的品质和耐用的品质是西门子家用电器的总体印象。重视产品质量的用户更喜欢德国家用电器。此外,西门子的家用电器主要注重质量和高端,也满足了消费者追求高端品质生活的需求。

第三和第四位是天鹅和梅,两者属于同一家族,总关注率为16.3%。如果根据同一公司排名,他们应排名第二。天鹅主要从事洗衣机,而梅集团的电器业务则更加多元化。作为全球第三大洗衣机制造商,天鹅洗衣机拥有丰富的产品线和良好的口碑,而且美国的主机也是世界500强企业,两者的强强联合,赢得了众多消费者的青睐。

到目前为止,只剩下不到30%的市场份额,由松下,TCL,Cassati和其他品牌划分。事实上,国内品牌将更多地基于产品功能和洗涤程序。从品牌关注的比例来看,除了海尔之外,德国品牌也显示出强大的竞争力。与国内品牌相比,国外品牌需要有足够的优势才能在中国站稳脚跟,例如更多。良好的品质,创新的技术,特色的功能等。

1.2 2019H1每个月品牌焦点比的变化

整体模式已经确立,新品牌值得关注。

2019年中国洗衣机市场品牌关注比例变化分布

2019年,H1中国洗衣机市场的品牌比例发生了变化,总体基本格局已经确定:海尔排名第一,其次是西门子和小天鹅,三个品牌占据了70%的市场份额。仔细观察,海尔仍然是洗衣机领先品牌的主导者。虽然它有下降的趋势,但它仍然在压倒性的优势中排名第一。

西门子从1月到6月呈下降趋势,但仍然覆盖了大部分注意力。 2月份,小天鹅的排名由0.44%赢得。这表明国内品牌的强大竞争力也给德国品牌带来了很大的压力。作为欧洲第二大电力生产商和世界第三大电力生产商,西门子受到高端品质和设计时尚的追捧,并与当前的消费升级密切相关。

值得注意的是,“其他”品牌的关注度正在上升,海信,惠而浦,小米,云米等新兴互联网品牌也有所贡献。这些品牌以可靠的质量,技术创新和性价比赢得了市场的关注。在互联网营销模式下,越来越多的新兴品牌将诞生,市场将被淘汰。

2.分析2019年H1中国洗衣机产品的价格结构

2.1洗衣机产品注意力排名

●国内超级90%西门子排名第一

2019年H1洗衣机市场用户关注TOP10型号

2019年上半年最引人注目的洗衣机是西门子的XQG70-WM10N0600W。它是一台变频滚筒洗衣机,采用BLDC无刷电机和水韵降噪侧板。白色外观与金色门口相辅相成,凸显高端品味。在功能方面有10种洗涤程序,并且对于各种织物材料的衣服有相应的程序。具有专业的水洗,牛仔布洗涤和其他功能。以低于2000元的价格,很难不放弃制作精良的德国产品。这台洗衣机受到了如此高的关注。

海尔EG8012B39SU1以3.30%的关注率排名第二。这款洗衣机容量为8公斤,ABT双喷,无残留,更健康。单独的双向水洗窗玻璃窗垫以去除泡沫残留物并防止窗台上的霉菌。保持自己清洁,配合高温气缸的自清洁程序,清洁内外气缸壁,并对二次污染说不。

2.2不同价格范围内洗衣机产品的比例分布

●低端型号受到关注

2019年H1中国洗衣机市场,不同价格产品的价格分布

总体而言,随着价格的上涨,关注比例呈下降趋势,低价比例较高,700元以下洗衣机产品的关注度接近20%。仔细观察,1000元以下的产品占消费者关注度的33%。可以看出,凭借优质的洗衣机,能够满足日常生活需求和更具成本效益的洗衣机可以受到消费者的青睐。

三,2018年Q1中国洗衣机产品结构分析

3.1洗衣机产品类别注意力分析

●滚筒仍占主导地位。小型模型突出显示。

2019年H1中国洗衣机市场不同类型的关注分布

一旦滚筒式和波轮式是两种主要类型的洗衣机,用户的多样化需求现在导致更多类别,例如洗涤和烘干,以及迷你型号。 2019年,H1中国洗衣机市场专注于不同产品类别的分销,滚筒洗衣机仍具有绝对优势,关注率为41.55%。滚筒洗衣机在外观,清洁度,耗水量和衣物保护方面具有很大的优势,并且随着家电和家居装饰的融合趋势,滚筒洗衣机可以容易地放置在浴室或阳台的橱柜中,并且融入家庭环境。已成为众多消费者的首选。

作为第二大派系,波轮洗衣机也占据了一小部分关注度,达到23.73%,排名第二。波轮式洗衣机在洗涤时间和能量消耗方面略微优于滚筒式洗衣机,但它更耗水且易于穿戴和包裹衣物。如今,波轮洗衣机通常是各种品牌下的低端或入门级产品。实用,价格相对较低,因此涡轮机型仍具有一定的优势,并且不会在短时间内完全更换。

第三是洗衣烘干机,显示出强大的竞争力,关注比例为19.07%,但注意力比例却比去年有所下降。如今,生活节奏越来越快。在这个高效率的时代,洗衣和烘干机可以使衣物洗涤和干燥一次,即时洗涤的优势越来越受到追求及时性的现代年轻人的关注。

迷你洗衣机排名第四,关注比例为11.67%。这是近年来新兴的洗衣机类别。已经发布了第二胎政策,以生育更多的新生儿家庭。迷你洗衣机主要适用于有婴儿的家庭,但容量较小。但是,特殊洗涤程序可以为婴儿衣物的清洁带来更好的解决方案。高温烹饪,杀菌和消毒使衣物清洁卫生,引起了新生儿的注意。

双缸模型,也称为半自动洗衣机,可以追溯到20世纪80年代。与今天的双缸洗衣机不同,它还有两个桶,但一个用于洗涤,另一个用于干燥。还需要在干燥时手动移除,这非常不方便操作。目前,市场上的双缸洗衣机并不多。唯一的优势是超低的价格。可以看出,低价格可以吸引一些用户的关注,其关注度仅为7.34%。

3.2洗衣机产品能效等级分析

●1级能效关注率压倒性优势

2019年H1中国洗衣机市场,不同能效等级产品关注比例分布

根据洗衣机产品的节能,能效等级从高到低分为5级,第一级节能是第一节能,最节能是第五节能。在整个2019年上半年中国洗衣机市场,能效等级产品注重比例分布,关注比例在下降,1级能效关注率高达78.92%,占据压倒性优势。

1级能效产品与其他等级之间的差距非常大,这可以反映用户非常关注洗衣机的节能。毕竟,省电意味着省钱。此外,这也符合制造商的推广。开放,各种品牌推出的新机器和大多数高端机型都是1级节能产品。

2级能效模型也占很大比例,达到17.01%。关注模型这一部分的消费者可能会重视产品的价格。毕竟,同样的洗衣机容量和性能,2级能效产品超过了一流的能效。更便宜。此外,3级能效产品也占有一席之地,关注率为3.41%,其节能性能一般,价格优势仍能吸引一些消费者的关注。

对于4级和5级的节能型,无论能耗,噪声,振动等方面的表现都不尽如人意,注意力比例低,两者比例小于1% 。存款的价格优势不足以吸引消费者的注意力。

3.3洗衣机产品洗涤能力注意分析

●对于潜在的袭击,小容量模型占主导地位8千克或更多

2019年H1中国洗衣机市场,不同洗涤产品关注配送比例

根据2019年H1中国洗衣机市场不同洗涤产品的分布数据,大容量洗衣机的关注度较高。在消费升级的大趋势下,材料已经完全满足,家居服有很多种。洗衣机的功能不仅是为了满足衣物的洗涤,而且还为了清洁诸如床单和床罩之类的大件物品,因此消费者对购买大容量洗衣机更感兴趣。

低于6公斤的车型仍占近16个百分点,这表明小型车型仍有市场空间。小型洗衣机的份额主要来自迷你洗衣机,这与家庭中的两个孩子密切相关,这要归功于人们。对健康洗涤的需求正在增加,小容量小型洗衣机将收获一定数量的特定用户群,这也与制造商在大局势中对特定细分市场的重要性有关。

4.总结和趋势预测

4.1摘要

●健康洗衣机份额增加需求增加

在人工智能的2.0时代,消费者不断要求家居生活质量,制造商以用户需求为导向,专注于用户体验。进入品质消费时代后,消费需求的概念已从享受消费转向健康消费。洗衣机杀菌和洗衣机本身的自洁问题越来越受到重视,以满足消费者的需求。

●大容量最受消费者欢迎

如今,家庭成员数量增加,购物需求大幅增加,大容量洗衣机的优势明显。您可以一次洗多件衣物,也可以清洗大件物品,如床单,窗帘和窗帘。在消费升级的大趋势下,材料已经完全满足,家居服有很多种。洗衣机的功能不仅是为了满足衣物的洗涤,而且还为了清洁诸如床单和床罩之类的大件物品,因此消费者对购买大容量洗衣机更感兴趣。

4.2趋势预测

●创新应抓住用户的需求。消费升级应该提供服务

在2019年,H1市场环境正在收紧。虽然市场增长率和其他数据看起来不会很好,但从需求的角度来看,中国的人口基数很大,而且仍然是一个非常有前景的市场。当整个市场停滞不前时,市场空间很大。事实上,它实际上抓住了竞争对手的空间来实现自己的成长。

虽然家电市场整体形势不容乐观,但消费升级的趋势并未改变,人们的消费需求不断扩大,新的个性化需求不断形成,未来市场竞争更加激烈,这构成了新的趋势。企业的要求和挑战。作为家用电器,存在一些核心需求,例如噪音问题,耗电问题,散热不良的基本过程以及智能创新,以确保如何通过新技能和新功能使洗衣机成为最重要的。该过程的质量得到了显着改善。

附录

研究方法描述

1.研究方法注意

本报告主要基于ZDC自主开发的“中国互联网用户注意力分析系统”。系统每天24小时不间断地跟踪中关村在线网站和其他嵌入中关村在线网站产品库的合作网站的在线活动,对不同IP的网民进行分类,全面点击PC相关厂商和品牌。统计了互联网用户对PC的关注。

注意:或感兴趣的比例,是同类信息中某类信息的点击次数百分比。高度关注表明信息更受消费者的重视,关注程度可以作为分析历史情况和预测未来发展的强大数据支持。

2.市场规模研究方法

ZDC充分利用中关村在线自有产品库的优势,以及制造商,渠道和行业的良好资源。它通过直接和间接调查获得一线信息和二手研究资料,并由ZDC市场分析师进行相关数据信息。评估,分析并最终获得可发布的ZDC研究报告。

直接信息渠道

中关村在线有85个分站,调查员驻扎在各个分站。专业分析师和调查员与当地制造商,分销商和用户保持直接和密切的关系,并定期进行调查和跟踪当地市场,以获取第一手数据和信息。

间接信息渠道

总部位于中国ICT行业的中关村在线成立十多年来一直与相关行业协会保持密切联系,并能够定期从行业协会获取大量行业和市场动态数据和信息。

位于中国科技专业网站前沿的中关村在线,与众多上游厂商,厂商和经销商建立了良好的合作关系。供应商和分销商也将不时向中关村在线提供最新信息。

ZDC还从第三方获取数据和信息,了解整个中国ICT市场的现状和发展趋势,并跟踪与产品技术,市场和竞争战略,销售和服务中的关键技术或供应商相关的信息和材料。二手调查数据和来源包括:新闻报道,行业媒体,企业年度报告,互联网/网站以及其他有益于本报告的材料。

附录I法律声明

本报告由互联网消费者研究中心ZDC制作。中关村在线网站享有完整的版权(包括版权)。报告中的所有文本,数据,布局,图像,图标,图表,表格,研究模型和想法均受中华人民共和国法律和相关国际知识产权公约的版权保护。未经公司书面许可,任何组织或个人不得将本报告中的信息(包括全部或部分报告)用于任何商业目的。本报告中的部分文本和数据均收集在公共信息中,相关权利归原作者所有。未经原作者和公司许可,任何组织或个人不得将本报告中的信息用于任何商业目的。

本报告中的相关市场预测主要是ZDC分析师对用户关注度的调查,以及定性和定量研究,在线和离线研究的结合,以及使用多种研究方法来严格控制所收集的数据。详细的人工筛选确保其可靠性和有效性,最后通过专业的统计分析平台进行数据清理和分析,找出数据之间的相关性,做出相应的判断和推测。

本报告发布的研究数据采用抽样调查方法,数据结果受样本影响。由于研究方法和样本的局限性,调查数据收集的范围有限,有些数据不能完全反映真实的市场情况。此报告仅适用于购买报告作为市场参考资料的客户。公司对报告的准确性,分析和预测结果不承担任何法律责任。

本报告中包含的所有内容的版权(包括但不限于文本,数据,布局,图片,图标,图表,表格,研究模型,创意)属于公司,受到人民法律版权的保护。中华民国及相关国际知识产权。对于本报告中所有内容的复制,编辑(意为收集,组合和重组),公司拥有专有权,专有权受法律保护。严禁以任何其他方式使用本报告的上述内容,包括修改,发布,转发,再版,交易等。公司保留追究侵权人的刑事和民事责任的权利。

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